Quarta-feira, Maio 07, 2008

E então...

E então você faz 18 anos e não vê a hora de tirar carta de motorista, começar a trabalhar e entrar naquelas baladas fodas que só dão bebidas para maiores de idade. Mas a sua família não pensa em outra coisa senão a profissão que você deverá seguir. E a partir daí você encontra de tudo. De mãe querendo que você preste Medicina porque é bonito a tio querendo você em Sistemas de Informação porque, aparentemente, dá muita grana. De vizinho achando que você ‘dá’ para Direito, pelo gênio forte e a teimosia. A Ex-Professora achando que você serve mesmo é para Psicologia, porque a classe toda resolvia desabafar com você sobre os relacionamentos amorosos.

No entanto o vestibular estava batendo em sua porta e aquela tão esperada Feira de Profissões do colégio popzinho da cidade estava marcada para o sábado de manhã. Porra, sábado de manhã?! Isso lá é horário para marcar uma feira de profissões para adolescentes?

Pois bem, vamos, né? Você e todas as suas amigas que, diga-se de passagem, já têm sua profissão na ponta da língua. E você marca em um pedacinho de papel todos os horários de palestras de tecnologia de informação, já que... você adora desenvolver sites, editar imagens, mexer com códigos HTML, abrir e fuçar nas pecinhas coloridas do computador... e o que você faz de melhor é detonar aquela maquininha que seu pai precisa formatar todo final de semana. Então para o bem de todos e a felicidade geral, vamos aprender a dominar tudo isso.

Só que você acha que alguma coisa está estranha. A sala de palestras está lotada e nenhum nerd-de-camisa-xadrez-e-óculos-fundo-de-garrafa está sentado ao seu lado. Você só vê pessoas de all star, óculos de acrílico vermelho, cabelo roxo todo espetado, piercings e tatuagens por todos os lados, munhequeiras, botas de Spice Girls e bolsas de pelúcia. O que era aquilo?! Uma feira de Rockeirinhos e Clubbers?! (E a junção de tudo isso é a Tribo dos EMOs, claro que... 4 anos depois!)

[Bom, vamos parar de falar ‘você, você e você’ porque, afinal, estamos falando de mim!]
Coloquei minha sacolona no colo, peguei meu bloquinho de anotações e a caneta da ESPM (ESPM???) e aguardei o início da palestra. Eis que surge o diretor da ESAMC(??). Pensei “a Esamc é do Grupo Objetivo, oras! Natural que esteja iniciando a palestra”.

E o cara, todo engravatado, começa a falar de Grupo Unilever, Washington Olivetto, Revista M&M, Integração Digital, Propaganda da Brahma e ALMAP BBDO. Fiquei meio assustada, o que era aquilo? Nada de HOMOLOGAÇÃO? De linguagem ASP, de engenharia de software, redes, eletricidade e óptica, programação, álgebra linear...???

Poutz, phodeu! Entrei na palestra errada! Publicidade e Propaganda? Esse bando de “porra louca” de cabelo verde, promoters de baladinha e gente que desenha no computador?

O tal palestrante começou a falar e falar, sobre semiótica, signos, comunicação, análise de setores, oportunidades, mensagem subliminar, ética, mercadologia, psicologia do consumidor, processos de criação... e ainda falou que as únicas matérias relacionadas à exatas eram: Estatística e Pesquisa! Meo deos! Saí de lá decidida!

Prestei Comunicação Social - Publicidade e Propaganda em 3 faculdades e entrei na que me deu a maior bolsa de estudos. Eu nem trabalhava na época, mas no 2º mês de aulas já arrumei trabalho em Marketing em um jornal falido da cidade.

Eu não comecei a escrever isso para fazer um diário aqui. A idéia é chegar na minha situação atual. Mas, continuando, foram quatro anos deveras gostosos. Aprendi muita coisa que tirou completamente da minha cabeça aquela idéia de que qualquer mané vira publicitário (ainda que eu presencie certos fatos uma vez ou outra). São várias matérias poligonais que um dia ou outro você acaba precisando colocar em prática, são experiências novas, pessoas novas, métodos novos. Só novidades!

Você aprende a brincar de rádio, de ilha de edição, de fotografia, de criação, de redação, de continhas, de pesquisa, de iluminação e foco, de estratégias, de planejamento, de photoshop, de corel draw, de comunicação-cultura-arte, de psicologia...

Claro que chega uma hora que você precisa virar gente grande e abraçar os projetos. Se dedicar noite e dia e ainda assim receber um BÊ na avaliação final daquelas quase duzentas páginas.

E paralelo a isso você ainda corre com o grande baile de formatura. Porque eu sempre tive o dom de entrar em encrencas. Como se já não bastasse o TCC, eu precisava entrar para a comissão de formatura das turmas de PP, RP e JOR.

O TCC acabou e a correria com a formatura foi aumentando. Aquilo tudo me deu a maior dor de cabeça. Arrumei altas encrencas, liguei para milhões de pessoas, negociei (junto à comissão) com buffet, empresa de formatura, banda, produção de brindes, garçons, gráficas, dono do salão de festas, cervejaria, fotógrafos, escola de samba, decorador, floricultura... e até alunos!!! Foi super estressante. E mais interessante ainda.

Até no dia da colação de grau, com aquela beca gigante e esmagando meu pescoço, quando fui ler o Juramento da minha profissão, com aquela voz de pato donald devido à minha gripe, pensei: “Que raios estou fazendo aqui?”

Mas no dia do baile, ao ver meus pais, minha avó, meu namorado, meus amigos, meus chefes, meus sogros, meus colegas de profissão e seus convidados, meus colegas de comissão e meus professores... Todos bêbados, dançando, pulando e sorrindo de alegria. Todos aqueles cento e poucos alunos abraçados cantando “tudo o que eu quiser o cara lá de cima vai me dar, me dar toda coragem que puder, que não me falte forças pra lutar. Vamos com você, nós somos invencíveis podes crer, TODOS SOMOS UM e juntos não existe mal nenhuu-uum”. Aquelas cenas me faziam pensar, cada vez mais, que todo o meu esforço e o meu stress valeram a pena. Todos aqueles olhos brilhando, aqueles sorrisos e aquela energia. Faria tudo de novo só para ter aquele dia de volta.

Depois tudo acabou, o laço forte que nos unia se abriu e cada um precisou seguir o seu caminho. E quem foi a única que decidiu continuar os estudos? Eu! Já citei aqui que tenho o dom de entrar em encrencas sempre que posso? Pois bem.

Então fui conhecer os processos e valores da Pós na FGV, depois pesquisei um pouco sobre a UNIP e fui conhecer a ESAMC. Então me inscrevi na pós-graduação, me matriculei no MBA em Marketing e Comunicação Empresarial da UNISO mesmo. FGV e ESAMC eram absurdamente inacessíveis e UNIP é longe demais. Fora que a UNISO me deu 20% de desconto por ter feito minha graduação lá.

Precisei faltar da primeira aula porque marcaram minha missa de formatura no mesmo dia. Mas na segunda aula cheguei lá, toda sorridente, empolgada e confiante. Bati na porta e entrei pedindo licença. Logo a professora me abordou: “É a minha primeira aula e você chega 35 minutos atrasada!” Na verdade eu não sabia que minha aula começava tão cedo. O site dizia 19:30, mas tudo bem. Pedi desculpas e sentei. E a professora me encarou novamente e disse “Vamos lá, todo mundo se apresentou, é a sua vez!”

Até então eu não havia me tocado de que só dava ‘coroa’ na minha turma. Olhei rosto por rosto (uns 10 alunos) e engoli a seco minhas palavras. E a professora novamente “pode começar, Camila.” Então fiquei de pé e comecei. Meu nome, minha idade. Contei da minha graduação, do meu trabalho. Falei que moro com meus pais, que nunca trabalhei na área porque os salários eram incompatíveis com o valor do meu curso. Contei que namoro, que gosto de sair, de viajar. Que sou viciada em internet, que gosto de dançar, que não dirijo, não fumo, não bebo, que detesto inglês e exatas. E quando terminei ela apenas me deu um olhar de reprovação e disse “era apenas para dizer o nome, pode sentar, por favor.”

Daí em diante já fiquei com medo do que estava por vir. E toda a vez que eu abria a boca para dar uma opinião a professora falava “vai 220, fale!”
Ah, fala sério! 220? Isso lá é apelido que se dê á uma aluna no primeiro dia de aula?

Resumindo, me senti um lixo. Tipo dormindo sem edredon. Passando fins de semana sem meu namorado. Me senti no PUB com tênis, trabalhando de salto agulha ou me senti bebendo San Remmy sem sprite! Me senti lendo Harry Potter, dançando Bruno e Marrone ou de biquíni fio dental no clube. Sabe? Me senti um peixe fora d’água.

Eram 10 pessoas mais velhas do que eu. Que fizeram faculdades diferentes da minha. Que tinham cargos privilegiados nas empresas em que trabalhavam e que, no mínimo, já tinham alguma boa experiência com Marketing.

Quando a professora perguntou se alguém já sabia o tema da sua monografia, eu levantei a mão com receio e disse que queria falar sobre a Ética Publicitária. E então os olhos dela brilharam por eu ter sido a única, a mais novinha e disse “Vamos lá, 220! Afunila mais!”. E eu: “Ética Publicitária entre os concorrentes?”. Aí ela broxou e disse: “Não!!! Afunilar tipo: Ética Publicitária entre os concorrentes Pepsi e Coca-Cola em suas campanhas de 2005 a 2007 na televisão aberta - horário nobre, por exemplo”.

Acabou comigo! Eu fiz cara de cachorrinho sem dono, abaixei a cabeça e respondi: “estou sem tema”. E ela passou para o próximo aluno e ficou ajudando a definir temas da sala.

Desde então eu estou atrás de um maldito tema. Já passei por tudo. Já pensei em falar sobre sobre os Blogs Corporativos, sobre o Marketing de uma empresa com seus funcionários, sobre a ética entre os concorrentes, sobre divulgação de eventos, sobre psicologia do consumidor, sobre concorrentes. E estou há seis semanas nessa indecisão.

Então depois de ler alguns livros, pesquisar sobre alguns assuntos e bater um papo com professores, colegas que já fizeram monografias e pessoas que estudam/trabalham na área cheguei á seguinte conclusão: Monografia é um porre.

Mas hoje eu acordei decidida. Claro, né? Tenho 24 horas para desenvolver essa pré-monografia e apresentar. Hoje eu não durmo sem ter tudo pronto guardadinho no pendrive. Estou entre: 1. Ética Publicitária entre os concorrentes Amanco e Tigre; 2. Porque as agências de publicidade substituem publicitários por estagiários ou preferem contratar pessoas experientes sem estudos?; 3. Porque a maioria dos publicitários, depois de formados em comunicação, resolve seguir outra profissão?; 4. O jornal interno criado pela equipe corporativista de uma empresa acrescenta quais benefícios em seu desenvolvimento?

E ‘afunilando’ ainda mais essa palhaçada que está se tornando o meu tema eu escolhi “Ética Publicitária” porque quero pesquisar sobre legislação. E pedi ajuda para um amigo que já passou por essa crise. Falei sobre os concorrentes que quero analisar e o que um faz para o outro. Pedi para ele me ajudar a formular a frase para que não ficasse embaraçosa e sem nexo. A explicação: “Ambos são marcas/empresas de tubos e conexões. A Amanco é de uma empresa mexicana e a Tigre é brasileira. A Tigre usa um ‘Mico’ para ilustrar suas campanhas com a seguinte frase: “Fuja do mico, escolha Tigre.” E então a Amanco toda abusada usou a seguinte frase como sua primeira propaganda televisiva: “É fácil para um Tigre chamar todo mundo de mico quando não se tem um concorrente à altura.” A Tigre não revidou e a Amanco acabou dando mais popularidade ao concorrente.

Deu nisso:

Tema: Ética Publicitária.
Problema/Pergunta: Como a ética publicitária entre os concorrentes está envolvida na campanha de 2006 de uma famosa marca de tubos e conexões?
Marca responsável: Amanco tubos e conexões (Mexicana)
Marca ofendida: Tigre tubos e conexões (Nacional)
Propaganda analisada: http://www.youtube.com/watch?v=W2qiBSUCX8A
Mês/Ano: Abril/2006
Agência que desenvolveu: DM9

Agora são 24 horas para desenvolver a pré-monografia, pedir aprovação da orientadora, apresentar e tirar A ou B. Medo.



Rabiscado por .:Camila:.